品牌设计

2020-09-04 11:26:52 小桔设计小桔 21

      放眼全球,每一个成功的现代品牌,都已经在将设计放在整个商业的版图中心。作为设计师,我们首先会尝试深入了解品牌的个性,然后用最直接、最简单的视觉元素来传达品牌的理念,同时我们需要保持品牌在视觉上的统一性和创新性,让大家能享受并乐在其中。

     我们在设计时更要保持品牌的辨识度和简洁度。所以,设计作品时,我们特别谨慎和用心,因为或许某件设计品就会被复制成一个巨大的体量。虽然设计一个logo本身是很简单的,甚至有人说在未来,每个人都可以设计logo了,但其实对于设计来讲,质量是最重要的。因为品牌在不同触点上的形象也是品牌理念的一次特殊发声。

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      为了保持品牌形象的统一性,我们还需要为品牌制定设计规范。这时候,我们需要将设计规范做到极简单:设定最简单基本的规范,使用最极简的元素,展示最适合这个品牌的设计范例。因为全世界有很多的设计师都喜欢打破常规,设计原创的作品,所以我们不要把品牌规范定得太死,不然会抑制设计师的创造力。我们希望他们可以在简单的规范下,有充分的发挥空间,设计出富有创意的作品。

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好的设计可以为品牌带来良好的知名度和辨识度。比如说,我们来到苹果商店,看到的就只有一个很大的苹果logo。我们不再需要任何文字来辨认出这是苹果商店—— 一个苹果logo就足够了。而一个微笑也足以代表亚马逊。所以,可能未来的某一天,我们可以就像古埃及人那样,仅用象形文字、emoji就可以顺畅沟通。所以这就是设计在品牌传达上的力量了。


在为一个品牌开始着手设计之前,你需要做哪些研究和准备呢?

      我们认为很重要的一点是要将自己完全沉浸在品牌之中。根据品牌的不同,有些信息只需要你在电脑里进行搜索就可以了,而另一些信息,则需要你从游历世界获得的实实在在的体验中才可以获得。比如当你在做日本护肤产品的设计时,你需要去趟日本,去切身感受和了解那里的市场、了解人们的卫生习惯、了解产品的销售渠道等等。

      所有的研究最终就是为了达到对问题的真正理解,只有当你回到问题本身才能验证解决方案的正确性。然而,需要注意的是,有时候想要解决的问题太大,会让你失去焦点。我们总是很容易会在众多的问题里迷失。比如,一个客户跟你讲了这个问题,另一个客户又给你讲了另一个问题。如果你想要解决的问题太多了,你就变成了客户本身了。

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      客户想要解决的问题千千万万。但最终还是要回归到这几个问题里:他们的生意是怎么样的?他们想要解决什么问题?他们的顾客是谁?顾客的价值观是怎么样的?顾客想要解决的问题是什么?了解他们顾客的痛点, 了解管理层是怎么看待品牌的未来的……对这一系列问题的探讨可以指引设计师找到答案。当设计师在展示设计解决方案时,向客户解释设计背后的思路尤为重要。

     当我们去回想那些伟大设计师的作品时,我们会发现:简洁是关键,是一切的基点。清晰、简明的设计可以让信息被快速地接受和传播。作为设计师,我们所要做的是尽可能地创造更多的意义,但也不要太多而使得品牌失去辨识度。我们也要不断地做减法,但也不能太少而让品牌丢掉自身的特质。所以这是一个平衡。

总结:

      唯有给予团队足够的空间和自主性才能让他们成长,为自己的设计负责。能够让团队走得更远靠的是这些有才华的人、实干的人,而不是那种只擅长讲漂亮的话,只擅长做PPT的人。所以,留住人才,培养人才,为人才提供良好的成长平台就是保持团队高质量产出的秘密。

       此外,还有重要的一点,那就是把所有的设计提案都做好,那么客户就没有机会挑选到不好的设计方案而影响到客户以及团队的利益了




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